测试发现“展台宝贝”无效
作者:administrator
更新时间:2024-09-10
点击数:375
根据 Frontback 营销和增长主管 Spencer Chen 所做的测试,在贸易展会上,配有“展台宝贝”的展台比没有配备“展台宝贝”的展台产生的人流量和销售线索要少。
与游戏行业的一些人一样,陈认为雇用衣着暴露的女性来帮助推广科技产品是“一种相当站不住脚的做法”,但他想证明这也是一种无效的营销策略。
当他有机会在同一活动的两个不同展位上推广同一款产品时(他没有具体说明产品和活动),他通过为其中一个展位安排展位宝贝,为另一个展位安排“熟悉当地情况并具有良好人际交往技能的承包商”,来检验自己的理论。上周,他向 TechCrunch 发布了自己的结果和观察结果。
他说:“配备展台宝贝的展台只产生了三分之一的客流量(以与我们的销售代表的对话或演示来衡量)和不到一半的线索(以刷徽章或填写联系表格来衡量),而另一个团队的展台一直人满为患,最终产生了超过 550 条线索。”
在陈看来,展台女郎们吓倒了观众而不是吸引了他们,无法像其他团队那样向观众介绍她们所推广的产品,而且正规的企业和产品高管也不会与她们接触。
这也是游戏行业中一个备受争议的问题。在 2013 年游戏开发者大会上,国际游戏开发者协会董事会成员 Brenda Romero 和 Darius Kazemi 因在该组织的一次官方活动中有衣着暴露的女性表演而辞去了该组织的职务。
2006 年,负责 E3 展会的娱乐软件协会宣布,将不再容忍游戏发行商雇佣半裸的女性来吸引男性参观他们的展位。虽然这对 E3 产生了影响,但这种做法并没有完全消除。
有新闻提示或想直接联系我们?请发送电子邮件至 news@gamespot.com